CROUS Lorraine
Nous sommes là
Une campagne globale que j’ai été heureuse de co-réaliser avec l’agence Méchant Loup pour la partie accompagnement graphique et direction artistique.
A l’origine de la campagne, il y a une volonté d’appuyer l’existence du Crous et de ses services, une volonté d’être vu, connu et reconnu. La base même d’une campagne de notoriété. Ainsi, « nous sommes là » qui est à la fois la signature et la promesse de ce nouveau positionnement se devait d’avoir un logo, qui lui même devait pouvoir exister sur d’autres supports de communication, sans le logo « officiel » du CROUS Lorraine. Ainsi, le studio aux côtés de l’agence, a imaginé que cette signature devait refléter que le Crous est là du matin au soir, du soir au matin, et même la nuit pour accompagner, sécuriser les étudiants dans leur quotidien. C’est ainsi que les lettres O allaient devenir notre point de départ pour imager le lever et le coucher du soleil.
L’accroche
Un positionnement ensuite appuyé par un message avec une mécanique qui se répète, un postulat clair, concis, direct qui doit pouvoir être retenu et presque devenir un constat, comme une vérité auquelle on souscrit.
Puis c’est en travaillant dans un processus d’itération, que nous avons fini par trouver l’axe et la réponse créative, elle aussi, la plus claire et impactante pour soutenir la promesse du Crous.
